论中国公益广告影像叙事的艺术选择

中国公益广告创作播出持续繁荣,其视听语言在多样化、精准化的表达中实现了宣传内容的全方位、多视角、多渠道、精准化传播。叙事方式则在有限的内容容量中采用复调风格与类型化技巧实现了以真善美动人,促成了公益广告直接带动的行动转化。在跨媒介格局下,中国公益广告也以自觉的媒介意识发挥媒体资源优势,在共建大视听公益传播共同体的倡议下,积极履行社会责任,与各种媒介相配合,加强自身的艺术呈现。