数字经济背景下网红直播对农产品企业网络营销的影响

数字经济赋能背景下,网红直播已成为农产品企业网络营销的新途径。网红直播借助主播私域流量与优质资源,可帮助农产品企业扩大产品宣传范围,有利于农产品网络营销组织化、数字化、精准化发展。但在农村经济基础、网络水平不高的情况下,农产品企业不仅面临农产品网络营销规范化、服务水平有待提升难题,还陷入与网红主播契合度不高、网络营销利益链薄弱的困境,无法充分发挥数字经济优势。对此,应加强农产品网红直播带货监管力度、提高农产品企业网络营销售后服务水平、升级农产品网红主播带货流程、重构农产品企业网络营销利益链,从而提高农产品企业网络营销水平。