大连城市形象短视频传播的瓶颈与突破策略分析

An Analysis on Bottleneck and Price channels of Dalian City Image Short Video Communication

城市形象是指城市自然景观、人文景观和当地居民活动等要素作用于社会公众,并使社会公众对该城市形成的综合印象。我国城市形象传播经历了传统媒体阶段、移动图文阶段,目前已经进入移动短视频时代。移动短视频使城市形象传播形成了多元联动,加速了城市品牌构建,并帮助城市继续深挖形象内涵。基于短视频传播碎片化的特征,城市形象宣传内容要更加真实,更贴近城市生活。但对丰富多彩的城市生活和截然不同的城市形象来说,这些宣传内容过于简单,对城市形象的定义过于狭隘,难以全面宣传城市形象。文章采用个案分析法,抽取某短视频平台上的大连城市形象短视频内容进行分析。根据分析结果,指出大连城市形象短视频传播存在的问题,如缺乏头部账号;城市话题短视频播放量不高,难以实现次级传播;城市内在形象有待深入挖掘;短视频传播中某些博主过度包装;同质化宣传对城市口碑造成负面影响等。针对这些问题,文章提出地方政府重点打造官方头部账号;优化城市话题内容,拓展视频内容深度;深挖城市内涵,寻找破圈点等具体的解决办法。通过与其他成功利用短视频传播形象的城市进行对比分析,找到城市形象短视频传播优化路径,为相关人员提供借鉴。