乡村短视频赋能乡村振兴的路径探究——以抖音短视频“张同学”为例

Research on the Path of Rural Short Video Enabling Rural Revitalization——A Case Study of Tiktok Short Video"Zhang Tongxue"

2023年2月,中共中央、国务院发布《关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》,指出全面建设社会主义现代化国家,最艰巨最繁重的任务仍然在农村。党中央认为,必须坚持不懈把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重,举全党全社会之力全面推进乡村振兴,加快农业农村现代化。乡村振兴战略的不断推进,使有关农村生活图景的乡村短视频热度持续高涨,越来越多的农民在短视频平台创作,以普通人的视角传播乡村故事与乡村文化等,赢得大众喜爱。其中,抖音短视频“张同学”以独特的拍摄手法和角度,并配上特定音乐,成功“出圈”,直观地体现了乡村短视频的特征,即打破传统认知,重塑乡村形象;吸引流量助农,发展乡村经济;重构集体记忆,增强文化认同。然而,在“乡村振兴+互联网+短视频”背景下,乡村短视频逐渐出现逐利化、猎奇化的问题,因此政府须出台优化政策,提升农民的媒介素养,满足农民的互联网使用需求;平台须优化算法推荐机制,为使用者提供更加全面的服务;创作者要解决同质化问题,打造属于自己的乡村短视频特色,为乡村振兴注入动力。我国农耕文明源远流长、博大精深,是中华优秀传统文化的根,将新媒体与乡村生活紧密结合,能为乡村地区经济文化建设提供服务。随着时代的不断发展,未来将会有更新的媒介渗透到人们生活的方方面面。基于此,文章以抖音短视频“张同学”为例,探究乡村短视频赋能乡村振兴的路径。