基于4I理论的茶产品网络直播营销策略分析

伴随着短视频和直播平台的迅猛发展,直播营销以自身独有的互动性强和营销成本低等优势,迅速与各大领域各个行业融合发展,这为中国传统的茶叶行业带来了新的机遇和挑战。当前茶产品电商直播存在着内容和产品同质化严重、主播专业性不强、消费者信任度低等情况,本文基于4I理论的相关内容,结合茶叶行业自身的特点和发展现状,从趣味性、互动性、利益化和个性化等方面,有针对性地提出茶产品直播营销策略。