新媒体时代气象短视频制作及传播运营探究

Research on Meteorological Short Video Production and Communication Operation in New Media Era

短视频的快速发展,拓宽了气象服务的边界。气象信息传播从最初的图文天气预报逐步拓展为短视频、直播、交互等多种媒体形式,让服务内容更丰富;传播平台也从报纸、电视、广播等传统媒体扩展到微信、微博、抖音、快手等以移动互联网为基础的新媒体。在全球气候变暖背景下,极端气象灾害多发、频发、重发,对公众生产生活的影响日益加剧,科学地认识气象灾害,合理地防灾、减灾、避灾,成为时代之需。在新媒体时代,短视频作为一种信息载体,不仅长期占据公众获取信息的“窗口”位置,还深度融入人民生产生活,在气象服务中的作用也日益凸显,因此探索气象信息的视听化表达具有现实意义。文章分析新媒体时代气象短视频的多种形态,对比播报类、科普类、纪实类、微电影等不同类型气象短视频,拆解气象短视频的策划、制作、传播全流程。研究发现,新媒体时代的气象短视频具有服务功能,受众具有多元化和“本我”满足的需求。文章提出,在气象短视频创作中需要统筹选题策划、产品制作、传播运营等环节,注重产品的时效性、贴近性、易读性,建议运用多种信息可视化技术多角度呈现气象知识,通过建设全媒体传播矩阵打造协同发力、矩阵发声格局,强化气象短视频IP属性,推动气象短视频更广泛、更有效地传播。