融媒体视域下地市报社破冰突围的路径分析——以右江日报社新媒体为例

Analysis of the Ice-Breaking Path of Prefecture-Level City Newspaper Offices Under the Vision of Media Convergence

媒体融合背景下,地市报社新媒体面临重大考验,作为党媒,在夹缝中生存,破解困局,在融媒体时代继续提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力,站稳党的宣传舆论高地,是地市报社面临的一大难题。文章采用案例分析法,通过介绍右江日报社新媒体的实践经验,分析其在媒体融合中人才队伍建设、平台运用、内容生产等方面的做法和取得的成效,并结合所运营的“网微端号”在应用体验、内容输出等方面的经验和教训,就当前地市报社新媒体存在的融合不平衡不充分、缺少策划、运营模式老套等问题和挑战进行分析,探讨地市级报社媒体融合的发展模式、特色经验及问题解决办法,得出地市报社要走出困境,找到新的创收点,必须深度融合的结论,并提出建议。文章旨在助力地市报社新媒体应对各方冲击,自内而外促进媒体融合纵深发展,站稳党的主流舆论阵地,走出新路子,实现内容“出圈”与变现的“双赢”,以期为探索地市报社新媒体融合发展的路径提供借鉴和参考。