广播媒介的频率定位与传播实践探索

The Frequency Positioning and Communication Practice of the Broadcast Media

随着媒体融合向纵深发展,地市级广播媒体纷纷加大改革创新力度,但其在频率定位、节目编排、内容策划等方面仍存在诸多不足。部分广播频率节目形式单一,固守传统、缺乏创新,或创新思维不足、创新力度薄弱,导致市场影响力弱,特别是在"互联网+"的多元化传播语境下,受到同城传媒、网络视听及广播音频APP产品的强烈冲击,运营愈发艰难。近年来,笔者参与了所处地市广播频率改革创新升级的全过程,通过频率定位、内容转型、主播再造等一系列措施,逐步将淄博市广播电视台打造成具有较强影响力的广播传媒,并连续两年入列由赛立信媒介研究测评的全国城市电台收听排行榜Top5。文章立足广播媒体的传播实践,从媒介受众视角、频率形象定位、频率内容编排定位三方面出发,总结梳理广播媒体有效提升传播力的路径。研究表明,对于以地域化传播见长的广播媒介来说,在新的传播生态下,广播媒体管理者应从媒介受众角度反思广播的形象定位;从频率形象定位打造内容优化的主播人设;从频率内容编排定位实现收听优化的传播效果。文章旨在从现阶段广播媒体存在的若干典型问题入手,基于传播实践提出解决策略。