使用与满足理论视域下小众综艺的成功之道——以《我是特优声》为例

The Way to Success of Niche Variety Shows from the Perspective of Use and Satisfaction Theory

随着大量同质化类型的综艺节目层出不穷,观众熟悉了相似的故事情节和“剧本”后,逐渐产生审美疲劳,致使综艺节目整体年度收视率大幅下降。为了满足观众对综艺节目的期望和要求,垂直细分受众的小众综艺节目开始崭露头角,例如《跨界冰雪王》《舞千年》《锵锵行天下》《我是特优声》等。《我是特优声》是哔哩哔哩(以下简称“B站”)推出的一档声音竞技类综艺节目,该档节目聚焦“配音”这一小众文化,并首次聚集国内年轻一代的专业配音演员,以声音演员现场演绎的方式为观众呈现一场“视觉+听觉”的盛宴。该节目一经推出就赢得观众一致好评,并且获得光明日报等十余家媒体发文推荐。文章以《我是特优声》为例,梳理配音文化在我国的发展状况,介绍《我是特优声》的制作背景,从使用与满足理论视域出发,采用定量分析方法,通过编程软件抓取该档节目第一季共42期的视频弹幕,经过统计分析后发现该节目满足受众好奇心、消遣娱乐、社会互动、自我认同以及理解声音五大需求,进而总结《我是特优声》在节目定位、节目立意、脚本设计、后期制作与宣发方面取得成功的原因,旨在探索小众综艺节目的未来发展之路。