Z世代语境下盲盒的设计与营销策略——以冰墩墩盲盒为例

Design and Marketing Strategies for Mystery Boxes in the Generation Z

2022年北京冬奥会期间,吉祥物冰墩墩爆火出圈,其实体盲盒产品受到Z世代年轻人的大力追捧,2022年2月12日,冰墩墩的NFT虚拟盲盒在nWayPlay上线之后迅速售空,冰墩墩作为继泡泡玛特、河南博物馆考古盲盒后又一爆火的盲盒产品,其设计与营销方法对塑造高影响力的盲盒IP有良好的借鉴意义,本文通过总结Z世代语境下盲盒的造型设计、营销策略以及应用方法,以期为盲盒的设计提供参考与借鉴。