互联网环境下新媒体的市场营销策略研究——基于福建IPTV业务的实证分析

在信息技术的支撑下,我国步入了互联网时代,社会发展焕然一新,人们生活方式改变,经济发展格局优化,各企业面临的竞争压力也在增加。与传统媒体相比,基于新媒体的市场营销可以获取更多有价值的信息,从而更精准地定位用户,降低营销成本,提高宣传效率。IPTV作为互联网发展趋势下的新兴电信增值业务,用户量庞大,市场空间前景广阔,传统的营销模式显然无法满足IPTV业务发展需求。基于此,本文将采用内容分析的方法,回顾2008年以来福建IPTV业务发展情况,根据互联网环境下市场营销的变化趋势及新媒体发挥的作用,提出具体的营销对策:树立新媒体市场营销理念;搭建市场营销信息平台;采用多元化市场营销策略;科学分析用户收视行为;塑造品牌扩大业务影响力;强化业务营销人才培养。