态度系统视角下中国价值理念的海外认可研究--以李子柒视频评论为例

态度是反映价值理念的重要资源。本文选取中国文化“海外传播践行者”李子柒在YouTube平台发布的视频,考察海外观众评论中的态度系统,以期探索海外认可的中国价值理念。研究发现,评论都运用了大量的正面态度资源,其中数量最多的为鉴赏,其次是情感,再次是判断。在鉴赏高频词汇中,价值鉴赏词占比最大;在情感高频词中,现实型情感词汇占比最大;在判断高频词汇中,正当社会约束词占比最大。研究表明,海外观众对李子柒视频呈现的中国价值理念总体持肯定的评判态度,特别是对中国传统哲学思想中的“静”“天人合一”与“尊老敬老”观念尤为认可。本研究从话语分析角度出发,为推动中华文化走出去提供了有益的参考。