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电商直播对品牌亲密度的影响机制探究
被引量:
1
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摘要
电商直播带货作为新零售的一大特色模式正赋予“人货场”要素一种全新的诠释和意义。本文主要聚焦电商直播要素对品牌价值的影响和提升,从品牌价值中的品牌亲密度这一新视角出发,通过问卷调查收集的数据,采用结构方程模型进行实证研究,探讨了电商直播中“人货场”因素对消费者品牌亲密度的影响机制。
作者
罗敏纯
机构地区
北京大学新媒体研究院
出处
《青年记者》
北大核心
2023年第12期113-115,共3页
Youth Journalist
关键词
“人货场”
品牌管理
品牌价值
模型机制
分类号
F27 [经济管理—企业管理]
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