太平鸟:本土服装品牌如何突围

2020年“双十一”前一晚,太平鸟位于宁波的总部大楼,一场狂欢晚会正在上演。一个超大型的会议室坐满了太平鸟的员工,会议室内一块大屏幕上不断上扬的数字,是太平鸟全品牌正在取得的“双十一”业绩。零点刚过5分钟,太平鸟“双十一”全渠道零售总额累计突破10亿元,创下新高。也是在那一年,太平鸟拿下成立以来最好的净利润成绩——7.13亿元。那一年,太平鸟拥有员工12081人。但2022年,太平鸟的净利润就锐减到了1.85亿元,同比减少72.73%,扣非净利润-2684万元,这也是其上市以来的首度亏损。相比两年前的信心高峰,太平鸟正陷入低谷。不只是太平鸟,2022年还是本土服装品牌集体失速的一年。与运动服饰品牌凭借国潮东风不断重振品牌形象不同,资本市场为数不多的几家老牌时装类品牌,纷纷陷入流年不利。中国服装赛道容量巨大,为何始终没有出现品牌基础雄厚、规模不断扩大的本土时装品牌?打造本土高端时装品牌究竟难在何处?