医院新媒体传播现状、问题与定位——基于2539个医院新媒体账号的实证分析

医院作为权威的医疗机构,在健康传播中有天然优势。本研究调查了来自1546家三甲医院的2539个医院新媒体账号,发现医院尚未成长为我国健康传播事业的领导者。医院的新媒体账号更多地服务于本院的日常工作,而对于“健康中国”的建设目标缺乏关照,也因此很难取得跨区域的传播影响力。要使医院新媒体真正在健康传播中补位,还需要弱化宣传,强化传播,真正将健康传播视为医院的公益事业之一。