传播学视角下景德镇陶瓷直播营销原则分析

本文通过文献研究等方法,以景德镇陶瓷文化为基础,对传统文化价值属性产品进行多维度及多角度的分层整理。以城市与品牌形象为媒介,带入地域特色对传统文化的积极影响与制约作用,分析传统文化价值属性产品的特殊性及深层内涵。最终得出结论,景德镇陶瓷直播营销模式需要注意突出陶瓷产品的本土特性信息、强调技术信息的立体化传播、重视陶瓷文化的传播责任等原则。