沉浸与参与:社交媒体平台文旅视频创作与传播研究

强调沉浸式体验和现场参与感的文旅行业以社交媒体为平台,以视频为载体,实现了受众广泛、内容丰富、影响持久的传播效果。受参与式文化和移动技术带来的分享便捷性的影响,受众通过主动上传文旅视频或者对官方发布的视频进行二次创作、解读等,重构了宣传主体和受众参与的方式,延长了传统传播内容的生命周期,呈现出了受众的主动参与性、生成内容的符号化、个体记忆和集体记忆的交融等特点。视频发布者应通过创作适宜参与的内容和优选发布平台吸引更多受众参与互动,同时行业和平台应加强监管,提升受众媒介素养,积极营造参与式文化氛围,鼓励创造创新。