新媒体背景下主流媒体新闻报道传播策略研究--以北京冬奥会热点事件为例

新媒体时代,传统媒体的劣势在媒体交锋中逐渐显现,在新媒体环境中如何成功转型,成为传统媒体所关注的重要问题。本文以北京冬奥会这一重大国际性事件为例,选择主流媒体中的代表《人民日报》,探索其在当下热门平台—微博上的报道策略。在对其报道内容和方式进行分析的同时,结合微博自身的独特属性展开研究,为仍处于探索和转型困境中的传统媒体提供借鉴性经验。