媒体融合背景下电视综艺节目创新与转型路径研究

本文以我国电视综艺节目为研究对象,分析了电视综艺节目存在的同质化严重、原创性不足,过于娱乐化、缺乏深度和教育价值以及面临微综艺与网络综艺的冲击等一系列问题。在媒体融合背景下,电视综艺节目要尝试与新媒体结合,借助新媒体进行创新与转型。在节目内容上,要坚守主流价值观,对综艺节目进行垂直细分;在节目传播上,要与观众加强实时互动,对综艺节目进行多元传播;在节目营销上,要增强综艺节目的品牌意识,拓宽营销途径。