品牌社区认同对消费者购买意向的影响分析——考虑同群效应的中介作用

品牌社区认同被视为一种消费者对品牌在认知与情感上的依恋,其是影响消费者与品牌之间紧密联系的重要因素。如若品牌社区认同度较高,则消费者对品牌的好感度、品牌对消费者个人价值的满足以及品牌自身品质与消费者自我认同的匹配度等将得到极大提升,消费者的购买意向势必也将得到增强。同时,当消费者感到被品牌社区所认同时,其会认为自己与品牌社区存在更多共同属性,进而产生同群效应,即更容易接受和模仿品牌社区中其他成员的看法与行为,从而提高购买意向。基于此,本文实证分析了品牌社区认同对我国消费者购买意向的影响机制,并探究同群效应的中介作用,旨在引导品牌商建立完善的品牌社区认同体系,在影响消费者购买意向的过程中提高品牌的影响力。