基于利益相关者视角的农产品区域品牌建设研究——以五常大米为例

农产品区域品牌建设是推动农业高质量发展、实现乡村振兴的一种重要途径。如何提升农产品区域品牌建设,一直是各利益相关者关注的焦点。本文以知名的农产品区域品牌五常大米为案例,利用扎根理论的方法,厘清了各利益相关者对农产品区域品牌建设的影响效应,并将数字经济背景下的数字技术平台作为利益相关者,引入农产品区域品牌建设当中;构建了农产品区域品牌建设各利益相关者的作用机理模型,并为农产品区域品牌建设提出策略建议。研究发现,在农产品区域品牌建设过程中所涉及的利益相关者主要包括政府、企业、行业协会、农户、消费者、数字技术平台,且数字技术平台的作用日渐显著;农产品区域品牌建设需要各利益相关者共同参与,在做好各自本职工作的同时协同合作,实现农产品区域品牌建设朝着健康、高质量的方向发展。