新时期乡村旅游消费者行为特征及影响因素——以温州苍南县为例

本文以浙江省温州市苍南县乡村旅游消费者为研究对象,结合在线问卷调查和田野调查法,运用Excel和SPSS软件进行数理统计分析,探讨新时期乡村旅游消费者的行为特征,研究乡村旅游消费意愿的影响因素。结果表明:新时期,乡村旅游消费者出游更加谨慎,偏爱高品质、健康型旅游产品,求新求异的旅游消费理念更加强烈,安全防范意识显著增强;旅游产品价格、消费者收入和年龄对乡村旅游消费意愿具有明显的影响,其中旅游产品价格是负向影响。