视觉语法视域下杭州亚运会会徽的意义解读与杭州城市形象建构

Interpretation of the Meaning of the Hangzhou Asian Games Emblem and the Construction of Hangzhou City Image from the Perspective of Visual Grammar

数字时代,话语的呈现与传播介质不再囿于文字这一单模态形式,而是逐渐呈现多模态化,多种模态协同作用且共同构建话语意义.文章基于视觉语法理论框架,解读杭州第19届亚运会会徽"潮涌"的意义生成,分别从再现意义、互动意义和构图意义的角度发掘会徽的内涵,探索文字与图像背后蕴含的话语意义,进而分析其对杭州城市形象的建构作用.研究发现,杭州亚运会会徽中的多种符号资源协同作用,色彩形式多样,图像象征意义丰富,构图巧妙,融合了亚洲奥林匹克精神、中华传统文化与杭州城市特点;同时,以多元的视觉符号建构了科技创新的杭州形象、绿色共享的杭州形象、勇立潮头的杭州形象.杭州亚运会会徽不仅是杭州城市形象国际传播的重要媒介,也是杭州人共同的文化记忆与文化遗产.