传播仪式观视域下新主流电视剧的传播策略分析——以《狂飙》为例

Analysis on Communication Strategy of New Mainstream TV Series from the Perspective of Propagation of Ritual Views

近年来,《扫黑风暴》《人民的名义》《狂飙》等一系列备受欢迎的新主流电视剧受到大众的追捧,成为人们谈论的热门话题。文章以电视剧《狂飙》为例,从传播仪式观的基本理论出发,探讨新主流电视剧的传播策略。文章介绍了《狂飙》所取得的成就,阐释了传播仪式观理论的基本概念,重点分析了该剧在整个推广传播过程中顺势、造势、借势的策略。作为由中央政法委宣传教育局、中央政法委政法综治信息中心指导,以扫黑除恶常态化、政法系统教育整顿为政策背景的扫黑除恶大剧,《狂飙》没有简单止步于你死我活的黑白较量,而是对所有人物的人性进行了深入挖掘,因而在社会中营造出盛大的观剧仪式感,引起热烈的反响和好评。《狂飙》通过互联网和多媒体平台的协同推广,在春节期间成功地将自身打造成“社交货币”,并引发大众热议和讨论。此外,在社交媒体上广为流传的meme文化,成为一种具有很强传播力和影响力的文化形态,更是让该剧在全民狂欢的浪潮中获得了更多的关注和喜爱。最后,文章总结了传播仪式观理论对新主流电视剧传播策略的指导意义,旨在为新主流电视剧传播提供一定的参考。