健康传播视域下减肥类保健品广告存在的问题及治理探究

Research on the Problems and Governance of Adver

党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央高度重视人民生命安全和身体健康。党的十九大作出“实施健康中国战略”的重大决策部署。党的二十大报告提出到2035年建成健康中国,要求“推进健康中国建设”,“把保障人民健康放在优先发展的战略位置,完善人民健康促进政策”。当前,人们对身体健康和身材管理的关注度越来越高。随着经济社会的进步和新媒体技术的广泛应用,减肥类保健品广告的宣传手段层出不穷,人们通过不同的媒介手段获取减肥类保健品广告信息,进而利用减肥保健品来达到减肥的效果。文章旨在通过探究减肥类保健品广告的问题及治理措施,为减肥类保健品广告受众和减肥类保健品广告行业提供可参考的建议。文章采用文本分析法统计词频,根据相关词频分析和共振词频分析,绘制词云图,得出减肥类保健品广告中高度关注的关键词与结论,对健康传播视域下减肥类保健品广告存在的问题进行梳理,并得出结论:一是虚假宣传误导受众;二是塑造病态的瘦身文化与错误的审美观念;三是促使人们产生自卑感与瘦身焦虑。文章针对不利于大众健康的问题提出一些合理化的建议:一是企业采取正确的宣传策略,利用媒体融合手段发掘减肥类保健品广告的宣传创意,取代虚假宣传,为消费者提供物美价廉的减肥保健品。二是媒体积极为受众营造良好的文化氛围,对减肥类保健品广告进行把关,培养受众健康为美的观念。三是受众应该缓解瘦身焦虑,减轻精神负担。文章旨在从健康传播的视角展示减肥类保健品广告的媒介生态,通过梳理审美异化等问题,为减肥类保健品广告相关上下游产业提出合理的发展策略。