亚马逊广告杨一程:全球媒体碎片化时代,创新营销赢得消费者

每一年的戛纳狮子国际创意节成为全球广告营销行业的风向标,不仅仅是因为获奖作品所反映出的创意趋势,也在于为期一周的时间里遍布海滩上围绕行业焦点所进行的各项话题讨论,从AIGC对广告营销的影响、CMO的职责、如何在没有Cookie的环境实现个性化、品牌与Z世代建立联系、优化创意流程到在广告中使用幽默等,这些话题深刻反映了营销人员如何处理自己的角色、如何领导团队、如何吸引客户、如何应用新能力--以及最终如何推动品牌以外的变革。