基于计划行为理论的游客低碳游消费意愿研究——以黄海国家森林公园为例

近年来,由于经济的快速增长和人们对旅游的需求不断增加,旅游业对环境的影响也变得越来越大。本文从环境认知、主观规范、知觉行为控制、行为态度四个维度入手,引入心理感知为中介变量,对游客低碳游消费意愿进行研究。采用理论研究和实证研究相结合的方法展开研究,构建了游客低碳游消费意愿因素模型,并通过验证性因子分析和相关分析予以检验修正。研究显示,游客低碳游消费意愿受环境认知、主观规范、知觉行为控制、行为态度正向影响显著。