电影IP与品牌跨界联名产品赋能研究

Research on the Empowerment of Film Intellectual Property and Crossover Co-Branded Products

近年来电影IP与品牌联名产品已成为全球零售业与电商圈的新业态。本文以电影IP与品牌跨界联名产品赋能研究为主题,分析国内外IP授权的现状与问题,探讨IP与品牌跨界的内涵,从联名产品双向的特质谈论商品营销过程中粉丝的黏性、设计“符号”的打造、传统文化与国际合作及联名产品的发售、新作品输出、借用大数据与全媒体矩阵等赋能方法与实践现象。