数字时代的全球城市IP传播:趋势、路径与启示

城市IP是根植于城市自身特色,向外界传递城市个性特征的具象符号,也是城市数字形象中最具代表性的传播要素。数字时代的全球城市IP传播呈现媒介化、破圈化、生活化的特征,在传播路径上经历精准培育、立体形塑和引流破圈等阶段,主要通过挖掘城市资源禀赋、形塑具象故事、制造传播爆点实现传播能级的有效跃迁。在本土城市的传播实践中,需要更加深入地从城市美好生活中发掘IP亮点,以数字渠道、人人传播推动城市IP破圈突围,以平台化经营和全要素滋养创造有利于IP可持续生长的环境,培育更多具有吸引力的城市IP,使之真正成为助推经济社会发展和城市转型升级的重要引擎。