基于消费者收入水平的冷链产品购买行为分析

文章围绕产品价格、非正式组织、情感利益、员工培训和预见损失五大关键因素,建立冷链电商不同收入水平的消费者购买行为模型。通过问卷调查获取数据,实证分析探究消费者收入水平对购买行为的影响。研究结果表明:高收入群体购买行为受情感利益和员工培训因素正向影响显著;中等收入群体购买行为受非正式组织、员工培训因素正向影响显著;低收入群体购买行为受非正式组织因素正向影响显著。此外,产品价格因素对低等收入群体购买行为的负向影响更为显著,最后给出促进冷链电商发展的建议。