创意融合:国风虚拟偶像短视频扩散特征研究

文章以罗杰斯提出的影响采用率的创新特征为切入点,从相对优越性、兼容性、可试验性、可观察性、复杂性五个方面,对国风虚拟偶像的短视频内容进行参与式观察与评论文本话语分析。在文化认同与文化自信背景下,国风虚拟偶像以现代性视角和媒介手段演绎和传播传统文化,文章发现其短视频内容的扩散特征:科技与传统的创意融合;扎根文化血脉下的国潮选择;获得新风口下Z世代的认同;商业变现与多平台破圈;拥有文化基因与短视频渠道优势。由此可见,国风虚拟偶像正朝着相互交织、多元立体方向不断发展。