新媒体背景下新闻传播与广告的创意实践探索——评《新闻传播与广告创意》

新闻传播创意作为新闻传播的内生性和贯穿性动力,其在新闻传播实践中的价值不容忽视。由耿思嘉、高徽和程沛合著的《新闻传播与广告创意》,正是基于媒介融合新趋势、新闻传播实践新面向,对新闻传播与广告创意实践进行的新探索。本书以新闻传播环境之变为切入点,透视新媒体时代的新闻传播与广告的创意实践,试图厘清新闻传播与广告创意的本质关系,探索性地挖掘新闻传播革新的新动力,释放广告创意竞争的新势能,并进一步指明广告创意文案教学的新方向。