智媒时代人工智能虚拟主播的媒介伦理及治理路径——以“微软小冰”作为个案的考察

近年来,人工智能在传媒产业中的嵌入程度越来越深,其在推动新闻业态变革的同时,所带来的媒介伦理问题也引起了学界关注。本文以人工智能虚拟主播为切入点,以“微软小冰”在传媒产业中的应用作为个案,探究人工智能技术层面的介入所产生的媒介伦理问题。分析发现,虚拟主播会导致信息传播中的真伪风险、技术进化中的异化风险、情感交互中的信息风险以及信息架构中的权力风险。对此,本文提出应注重提高技术水平,加强技术安全可控;把握AI主播边界,提高辨识度及核心属性;不断完善法律法规,确立相关主体责任规范;体现人文温度,做好人本道德把关,才能更好地实现“人机共生”。本文希望通过这一研究探究当前虚拟主播的伦理问题,为今后虚拟主播的发展提供有益借鉴。