新兴媒体发展与收视效果测量模式创新——以美国为例

当前,媒介变革深入推进,视频内容传播的平台、终端和形式日趋多元。在此背景下,传统收视效果测量的模式、方法和路径难以适用网络视频平台和社交媒体平台,也难以匹配跨屏传播模式。近年来,美国尼尔森公司等传统收视调查公司和奈飞公司等新兴媒体机构针对新形势、新发展,积极探索效果测量模式创新,尤其在网络视频平台、社交媒体平台、多屏传播等方面进行大力探索,取得了积极成效。