景区旅游形象感知对游客重游意愿的影响研究——以帕米尔旅游景区为例

伴随着旅游业的不断发展,旅游市场竞争也愈发激烈。旅游地形象的提升可以为景区带来更好的效益和关注度,进一步推动旅游目的地竞争力的提升。文章以帕米尔旅游景区为例,针对景区旅游形象感知,对游客满意度的影响进行研究。首先说明研究背景及意义、明确研究内容及方法,并对国内外相关研究现状进行整理。对旅游形象感知、游客满意度、游客重游意愿的概念进行了界定,并且明确了目的地形象理论、情绪认识评价理论以及游客体验理论。在此基础上通过向游客发放问卷对帕米尔旅游景区旅游形象感知现状、游客重游意愿进行分析,有针对性地提出相应的优化建议:丰富产品供给、完善配套设施、强化市场宣传、规范旅游行业秩序。