“中国节日”系列节目对外传播创新路径探析——以《2022中秋奇妙游》为例

An Exploration of the Innovative Path of External Communication of the"Chinese Festival"Series Programs——A Case Study of Adventures of the Mid-Autumn Festival 2022

随着文化软实力逐渐成为核心竞争力,坚守中华文化立场成为推动国际传播能力建设的关键。“中国节日”系列节目深耕中华优秀传统文化内涵,旨在提升中国故事的传播力和影响力。文章以收获高收视率和好口碑的河南卫视《2022中秋奇妙游》为例,分析“中国节日”系列节目对外传播的创新路径,为其他节目提供参考。《2022中秋奇妙游》是“中国节日”系列节目实现中华文化对外传播的典型代表,其创新路径如下:首先以共情传播打造“情感共同体”,即通过践行“人类命运共同体”的共情观和搭建“沉浸式体验”的共情场景进行精准策划,拉近与受众之间的距离,让中国故事在尊重文化多样性的同时,以润物细无声的方式走向世界;其次是以链式传播构建文化价值链,即通过社交媒体的链式传播打造具有强生命力的中华传统节日文化符号,实现优秀传统文化的可持续性对外传播;最后以分众传播实现中华优秀传统文化的精准触达,以提升中华优秀传统文化在国际传播过程中的亲和力和实效性。