前景理论应用于企业管理的思考

Thinking on the Application of Prospect Theory to Enterprise Management

前景理论是由美国心理学家卡尼曼和特沃斯基于1979年提出的一种决策理论,该理论主要是针对人类的判断机制。前景理论认为,人们在进行决策时,不仅仅看重预期的结果本身,还会考虑这个结果相对于自己的感知参考点是“获得”还是“失去”。企业管理一直以“理性人”为理想的管理和经营模式,然而经过诺贝尔经济学奖心理学家卡尼曼对经济领域的一系列研究,强调人们的行为不仅受到利益的驱使,而且还受到多种心理因素的影响。