网络购物节大学生的消费特点研究——以安徽国际商务职业学院为例

大学生是网络购物的主力军,具有自己的消费特点。本文以安徽国际商务职业学院学生为对象进行调研,探索分析了生源多元化高职院校学生网络购物消费特点。调查发现:“00后”的高职院校学生群体对于网络购物节有较强的参与性,价格优惠是驱动高职学生购物决策的主要原因,精神层面的自我满足及冲动心理是导致非理性消费的重要原因。因此,学校和家庭需重视高职院校学生消费现状,给予正确引导。同时,电商平台与商家通过分析网络购物节期间高职院校学生消费特点,可针对性改进和制定网络购物营销策略。