双循环格局下的产品定位与国内销售——基于31家摩托车企业2016-2020年度销售数据的实证

在构建双循环格局结构和实施扩大内需战略的时代背景下,我国不少外向型企业开始探索从出口回归内销的转型之路。企业的转型并非易事,为有效打开国内市场,有必要依托国内居民的消费需求特征进行准确的产品定位。本研究基于全国31家摩托车企业2016—2020年的实证数据,对摩托车行业内销市场有效提振背后的产品定位逻辑开展研究。实证结果表明:在当前的市场环境下,产品定位相对较低的摩托车企业,在近几年的国内销售中收获更出色的表现。这一研究结论为我国摩托车乃至其他行业探索如何有效扩大内需提供有意义的参考思路。