数字生态下艺术作品内容营销模式的特征与构建

艺术作品作为特殊商品,其中蕴含的美学理念及艺术风格,很难通过常规营销手段予以展示和推广。在数字经济生态下,通过发挥内容营销模式的应用优势,聚焦消费者的核心诉求,充分利用各类传播媒介,丰富内容素材,创造消费者共同参与的内容创意机制,将有效改善艺术作品的营销效果。通过以数字经济为基础,对艺术作品内容营销模式的特征进行分析,结合模式构建要点,从关注消费痛点、精选营销介质等角度,提出构建策略。