摘要
媒体以开展各类活动作为扩大影响力的重要手段,在传统媒体时代屡见不鲜。进入新媒体时代,线上活动逐渐成为“虚拟世界+沉浸式参与”结合的一种文化体验,也日益成为各类媒体活动的主导方式。主流媒体要突破传统模式的藩篱,并借助媒体融合和技术创新,通过活动发挥最大传播效应,进而实现媒体平台资源价值转换,巩固主流媒体的宣传阵地,赢得市场占有率,提高主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力。在此背景下,媒体线下活动如何重获市场青睐,拓宽线下活动影响力,强化线下活动媒体凝聚力,找到线下活动新的出路,是值得我们思考的问题。
