国家文化与企业品牌国际传播

品牌国际化是一流企业打造竞争优势的必然选择。尽管跨国公司都在追求全球化,但其诞生国的文化基因对企业品牌的影响是巨大的,往往承载着“来源国”独特的文化深度和外延特征。从全球范围看,具有独特文化传统的国家总会给人留下深刻的印象。国家品牌作为一个国家软实力的传播载体,其背后凝聚的是独特的民族精神和深刻的民族个性。国家品牌与一流企业品牌是耦合和协同的互动关系。