摘要
高质量发展是较长时期内我国经济社会发展的主题,我国食品产业是国民经济重要支柱,面临着实现高质量发展的迫切需求。地理标志产品在食品产业品牌建设中具有先天优势,但大多数地理标志产品还处于“有名无牌”阶段;已有的品牌重申创、轻管理,营销手段较为单一,品牌效益未体现。本文以地标产品的品牌推广路径为研究对象,对洪泽湖地理标志产品品牌发展的现实状况、存在问题进行研究,结合价值共创理论,将价值共创理论运用于地理标志产品品牌建设,整合资源,探索有特色、可实现、可复制的品牌价值塑造和推广的创新路径。
出处
《全国流通经济》
2023年第15期36-39,共4页
China Circulation Economy
基金
2022年度江苏省社科应用研究协同创新基地专项课题一般项目“基于价值共创理论的洪泽湖地理标志产品品牌推广路径研究”(项目编号:22XTB-27)
2022年度淮安市自然科学绿色食品产业协作发展专项软课题“文旅融合背景下淮安‘世界美食之都’品牌推广路径研究”(项目编号:HAKX2022018)。
