传统企业的转型升级:消费者认知提升研究

本研究通过5R传播理论方法,对片仔癀药业实施品牌战略的动因、效果及存在的问题进行探讨,运用管理学等领域的理论知识分析公司现状、行业状况、消费者及环境状况,研究片仔癀向外利用的品牌优势、资本优势、资源优势,实现公司高质量跨越发展。基于对外部宏观形势与自身转型升级发展的认真研判,优化品牌战略,进一步提升公司的核心竞争力的过程及相关理论研究。本文根据片仔癀公司的实际问题总结出了相应的优化策略,以期为我国传统企业如何实施多元化战略成功转型提供一定的参考。