IP运营在国际传播中的作用探讨——以中波文化交流为例

世界正经历百年未有之大变局,中国的国际影响力进一步提升。中国文化“走出去”正值关键阶段,文化产业在此阶段发挥的作用日益提升。IP运营作为全球化潮流和“互联网+”背景下孕育的新生事物,势必将在中国文化的国际传播中起到重要作用。在中国和波兰文化交流中,已有IP运营《猎魔人》和《三体》的成功案例。但由于国内品牌国际化程度有限、中波间体量不平等、对波兰市场重视较低、文化品牌矩阵效应不明显等问题导致双方合作较少,IP运营还处于起步阶段。中波在文化交流中存在的问题具有一定的普遍性和代表性。为解决IP在国际传播中存在的问题,需要加强全球合作,精准投放内容,同时尊重地区差异,重视和培养专业人才,强化文化矩阵效应建设,构建中华优秀传统文化品牌。