拟人化、故事化与情感化:野生动物自媒体账号的内容营销分析——以B站动物区热门短视频账号为例

野生动物自媒体近年来不断走红于b站之上,吸引了大量粉丝。本文立足伯明翰学派的亚文化理论视角,对野生动物自媒体和内容营销进行区分和定义,并对野生动物自媒体账号的内容进行研究分析,并总结其内容营销的方式。研究发现,野生动物自媒体账号的内容营销主要由三种模式组成:拟人化的塑造手法,包括对动物的命名与人格给与、动物间的关系建构等;独特的内容运营策略,包括故事化的旁白叙事、精心策划的内容主旨以及动物保护者的公益人设塑造;精准把握用户的当下心态,从文化与情感层面唤起粉丝内心的共鸣,包括用户对于异质文化的憧憬与想象以及受众对于野性和力量追求的社会心态折射。而野生动物自媒体账号所带来的新型亚文化经济形态在本质上也是“云吸猫”等亚文化的粉丝经济再升级,是后现代社会下一种符号消费的追求形式。