论乡村振兴背景下“三农”短视频传播的困境与出路

On the Dilemma and Solution of Short Video Communication of "Three Agricultures" under the Background of Rural Revitalization

党的二十大报告中强调要全面推进乡村振兴,坚持农业农村优先发展。随着新媒体技术的发展,短视频深度融入了人们的生活,也凭借门槛低、操作简单等特性成为农民手中的“新农具”,在推动文化振兴、产业振兴和人才振兴中发挥着巨大的作用。在积极推动乡村发展的基础上,“三农”短视频也面临种种问题,其在乡村振兴中的价值优势并未完全发挥。基于此,文章对乡村振兴背景下“三农”短视频的传播价值进行剖析,总结当前“三农”短视频的传播困境,包括农民“新农具”运用的不成熟、乡土文化形象呈现不足、过度的表演符号影响乡村文化形象等,并在此基础上提出“三农”短视频传播发展的相关建议,包括创作者、平台、官方合力传播乡村文化,挖掘乡村传统文化资源,通过内容唤醒集体记忆等,以期为推进乡村振兴作出贡献。