《瞬息全宇宙》电影市场营销分析——以4C理论为框架

The Marketing Analysis of Everything Everywhere All at Once Film—Based on 4C Theory

《瞬息全宇宙》是一部充满喜剧性和幻想色彩的电影,由丹·关,丹尼尔·施纳特导演,杨紫琼、杰米·李·柯蒂斯等领衔主演。在影片中,世界有多个平行空间,人每作出一次选择都会产生一个新的空间。洗衣房世界的伊芙琳所在的主宇宙,与其他平行世界没有任何联系,但阿尔法世界的伊芙琳创造出了一种可以跨越平行世界的方法。电影上映后三个月,全球票房就超过了7800万美元,位列2022年全球电影票房榜第19位。罗伯特·劳特朋在《4P退休4C登场》中提出了4C理论。4C理论重新定位顾客的需要、顾客愿意付出的费用、顾客的方便程度以及顾客与顾客的交流四个基本要素,并以此为中心形成了一套营销策略。而随着互联网技术的不断发展,4C理论的实践性也不断增强,并且取得了显著的效果。文章以4C理论为框架,分析《瞬息全宇宙》的营销活动及效果,探究《瞬息全宇宙》成为A24独立电影制片公司票房第一,实现票房逆袭的原因。