短视频新闻传播策略的SWOT分析——以B站“央视新闻”为例

SWOT Analysis of Short Video News Communication Strategies—A Case Study of the B-station"CCTV News"

费雷德里克·詹姆逊(Fredric Jameson)指出,文化正在经历一场前所未有的变革,从以语言为中心转变为以视觉为核心,这一变革将深刻地影响人们的思维方式和行为习惯,从而改变人们的生活方式。随着科技的飞速进步,移动智能设备的广泛应用,人们的日常生活和行为模式发生了巨大的变化。在这个背景下,短视频作为一种新型媒体形式迅速崛起并成为社交网络中的重要组成部分。短视频因其直观的视觉表达优势,超过了文本、图像成为当前用户获取资讯的主要方法。它迎合了当代用户碎片化阅读习惯,成为媒体内容生产者和传播者的重要选择。新闻也从单一的文字报道转向多种形式,包括文字、图片和视频等。短视频新闻作为一种新兴的新闻形态,依托短视频广泛的受众群体和手机等移动终端的普及迅速发展起来,在新媒体时代逐渐受到关注。各媒体机构纷纷大力投资短视频新闻领域,以提升其制作和传播能力,增强竞争优势。根据《移动互联网时代下,Z世代人群获取新闻资讯习惯研究报告》,短视频新闻在移动互联网时代受到了广泛的欢迎,成为人们获取新闻信息的主要方式。文章以B站“央视新闻”为例,通过对B站“央视新闻”进行SWOT分析,探讨其在短视频新闻传播中的优势、劣势、机会与威胁,并基于SO、WO、ST、WT对其短视频新闻传播的有效路径进行探究。