故宫文创的跨媒介融合发展

故宫文创的跨媒介融合发展为未来文创产品开发带来了启示。现通过全方位探究故宫文创在跨媒介发展过程中的内外驱动力和开发策略,对其具体融合形式进行分类,并分析其在众多文化创意产品中取得成功的原因。研究发现,科技创新和文化创新同步发展的“巧创新”新路径是故宫文创取得成功的重要原因,文创产品数字化顺应了新时代“跨媒介消费”的趋势,其多平台运营、多平台推广、多渠道发行和多样化营销的传播模式是移动互联网时代的必然要求。